DESARROLLO DE DISEÑO DE PÁGINAS DE ATERRIZAJE
El diseño de la página de destino es un aspecto crucial del marketing en línea. Una página de destino es una página web única que aparece en respuesta al clic de un usuario en un resultado de búsqueda, un anuncio o un enlace. El propósito de una página de destino es persuadir al usuario para que realice una acción específica, como suscribirse a un boletín informativo, descargar un archivo o realizar una compra.
Existen diferentes tipos de páginas de destino según el objetivo y la audiencia. Algunos tipos comunes son:
- Páginas de destino de generación de clientes potenciales: estas páginas recopilan información del usuario, como el nombre, la dirección de correo electrónico, el número de teléfono u otros detalles, a cambio de algo de valor, como un libro electrónico gratuito o un seminario web. , o un cupón. La información recopilada se puede utilizar para futuras campañas de marketing o comunicaciones de seguimiento.
- Páginas de destino con clics: estas páginas brindan más información sobre un producto o servicio, como características, beneficios, testimonios o precios, y alientan al usuario a hacer clic en un botón que lleva a otra página donde pueden completar la transacción. El objetivo de estas páginas es reducir la tasa de rebote y aumentar la tasa de conversión eliminando las distracciones y generando confianza.
- Páginas de compresión: estas páginas son similares a las páginas de generación de prospectos, pero ofrecen menos valor y más urgencia. Por lo general, tienen un título pegadizo, una copia breve y un solo formulario de suscripción. El objetivo de estas páginas es capturar la dirección de correo electrónico del usuario antes de que abandone el sitio o vea cualquier otro contenido.
- Páginas de venta: estas páginas están diseñadas para vender un producto o servicio directamente al usuario. Por lo general, tienen una copia larga que cubre todos los aspectos de la oferta, como el problema, la solución, las características, los beneficios, la prueba, la garantía y la llamada a la acción. El objetivo de estas páginas es persuadir al usuario para que compre el producto o servicio sin salir del sitio.
Una landing page debe tener tantas pantallas como sea necesario para transmitir su mensaje y lograr su objetivo. No obstante, también debe ser conciso y claro, evitando información innecesaria o elementos que puedan confundir o distraer al usuario. Una página de destino típica debe tener al menos estas pantallas:
- Un titular que capte la atención del usuario y resuma la oferta o propuesta de valor.
- Un subtítulo que amplía el título y proporciona más detalles o contexto.
- Una imagen o video destacado que muestre el producto o servicio y sus beneficios.
- Una copia del cuerpo que explica cómo el producto o servicio resuelve el problema del usuario o satisface sus necesidades.
- Una lista de características o viñetas que destacan las principales ventajas o diferenciadores del producto o servicio.
- Una sección de testimonios que muestra pruebas sociales de clientes satisfechos o expertos.
- Una llamada a la acción que le dice al usuario qué hacer a continuación y cómo hacerlo.
- Un pie de página que incluye información de contacto, política de privacidad, términos y condiciones y otros enlaces.
El concepto de páginas de destino se remonta a los primeros días de Internet, cuando los diseñadores web se dieron cuenta de que podían crear páginas separadas para diferentes propósitos y audiencias en lugar de dirigir todo el tráfico a su página de inicio. El término "página de destino" fue acuñado por Microsoft en 2003 cuando lanzó su plataforma adCenter para publicidad en línea.
Algunos ejemplos de buenas páginas de destino son:
- Airbnb: esta página de inicio invita a los usuarios a explorar nuevos destinos y experiencias de viaje. Tiene un título simple que establece la propuesta de valor ("Encuentre aventuras cercanas o en lugares lejanos y acceda a hogares, experiencias y lugares únicos en todo el mundo"), una imagen de héroe cautivadora que muestra diferentes tipos de alojamientos y actividades, y un cuadro de búsqueda prominente que permite a los usuarios ingresar sus preferencias y comenzar a navegar.
- Spotify: esta página de inicio promociona el servicio de suscripción premium de Spotify. Tiene un título pegadizo que atrae a los amantes de la música ("Música para todos"), un subtítulo que explica los beneficios de actualizar ("Millones de canciones. No se necesita tarjeta de crédito") y un botón claro de llamada a la acción que ofrece una prueba gratuita ("Obtener Spotify gratis"). También tiene un diseño minimalista que utiliza los colores y el logotipo de la marca Spotify.
- Slack: esta página de inicio muestra la plataforma de colaboración de Slack para equipos. Tiene un título convincente que aborda el punto de dolor del usuario ("Imagine lo que lograrán juntos"), un subtítulo que presenta la solución de Slack ("Slack es una nueva forma de comunicarse con su equipo.Es más rápido, mejor organizado y más seguro que el correo electrónico"), y una imagen de héroe interactiva que demuestra cómo funciona Slack. También tiene un formulario de suscripción simple que solicita la dirección de correo electrónico del usuario y el nombre de la empresa.
Si desea realizarnos un pedido de servicios de diseño de página de destino, debe seguir estos pasos:
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