SVILUPPO DEL DESIGN DELLA LANDING PAGE
Il design delle landing page è un aspetto cruciale del marketing online. Una landing page è una singola pagina web che appare in risposta al clic di un utente su un risultato di ricerca, una pubblicità o un link. Lo scopo di una landing page è quello di convincere l'utente a compiere un'azione specifica, come iscriversi a una newsletter, scaricare un file o effettuare un acquisto.
Esistono diversi tipi di landing page a seconda dell'obiettivo e del pubblico. Alcuni tipi comuni sono:
- Pagine di destinazione per la generazione di lead: Queste pagine raccolgono informazioni sugli utenti, come nome, indirizzo e-mail, numero di telefono o altri dettagli, in cambio di qualcosa di valore, come un ebook gratuito, un webinar o un coupon. Le informazioni raccolte possono essere utilizzate per future campagne di marketing o comunicazioni di follow-up.
- Pagine di destinazione cliccabili: Queste pagine forniscono ulteriori informazioni su un prodotto o un servizio, come caratteristiche, vantaggi, testimonianze o prezzi, e incoraggiano l'utente a cliccare su un pulsante che porta a un'altra pagina dove può completare la transazione. L'obiettivo di queste pagine è ridurre la frequenza di rimbalzo e aumentare il tasso di conversione eliminando le distrazioni e creando fiducia.
- Pagine Squeeze: Queste pagine sono simili alle pagine di lead generation, ma offrono meno valore e più urgenza. Di solito hanno un titolo accattivante, un breve testo e un unico modulo opt-in. L'obiettivo di queste pagine è catturare l'indirizzo e-mail dell'utente prima che lasci il sito o veda altri contenuti.
- Pagine di vendita: Queste pagine sono progettate per vendere un prodotto o un servizio direttamente all'utente. Di solito hanno un lungo testo che copre tutti gli aspetti dell'offerta, come il problema, la soluzione, le caratteristiche, i benefici, la prova, la garanzia e l'invito all'azione. L'obiettivo di queste pagine è convincere l'utente ad acquistare il prodotto o il servizio senza lasciare il sito.
Una landing page dovrebbe avere il numero di schermate necessario per trasmettere il messaggio e raggiungere l'obiettivo. Tuttavia, deve anche essere concisa e chiara, evitando informazioni inutili o elementi che potrebbero confondere o distrarre l'utente. Una tipica landing page dovrebbe avere almeno queste schermate:
- Una headline che catturi l'attenzione dell'utente e riassuma l'offerta o la proposta di valore.
- Un subheadline che amplia il titolo e fornisce maggiori dettagli o un contesto.
- Un'immagine o un video "eroe" che illustri il prodotto o il servizio e i suoi vantaggi.
- Un body copy che spiega come il prodotto o il servizio risolve il problema dell'utente o ne soddisfa le esigenze.
- Un elenco di caratteristiche o punti elenco che evidenziano i principali vantaggi o i fattori di differenziazione del prodotto o del servizio.
- Una sezione testimonial che mostri la prova sociale di clienti soddisfatti o di esperti.
- Una call to action che dice all'utente cosa fare dopo e come farlo.
- Un footer che include le informazioni di contatto, l'informativa sulla privacy, i termini e le condizioni e altri link.
Il concetto di landing page risale agli albori di Internet, quando i web designer si resero conto che potevano creare pagine separate per scopi e pubblici diversi, invece di indirizzare tutto il traffico alla loro homepage. Il termine "landing page" è stato coniato da Microsoft nel 2003, quando ha lanciato la piattaforma adCenter per la pubblicità online.
Alcuni esempi di buone landing page sono:
- Airbnb: Questa landing page invita gli utenti a esplorare nuove destinazioni ed esperienze di viaggio. Ha un titolo semplice che dichiara la proposta di valore ("Trova avventure nelle vicinanze o in luoghi lontani e accedi a case, esperienze e luoghi unici in tutto il mondo"), un'immagine protagonista accattivante che mostra diversi tipi di alloggi e attività e una casella di ricerca in evidenza che consente agli utenti di inserire le proprie preferenze e iniziare la navigazione.
- Spotify: Questa landing page promuove il servizio di abbonamento premium di Spotify. Ha un titolo accattivante che si rivolge agli amanti della musica ("Musica per tutti"), un sottotitolo che spiega i vantaggi dell'abbonamento ("Milioni di canzoni. Non serve la carta di credito") e un chiaro pulsante di invito all'azione che offre una prova gratuita ("Ottieni Spotify gratis"). Inoltre, ha un design minimalista che utilizza i colori e il logo del marchio Spotify.
- Slack: Questa landing page presenta la piattaforma di collaborazione per team Slack. Ha un titolo convincente che affronta il punto dolente dell'utente ("Immaginate cosa riuscirete a fare insieme"), un sottotitolo che introduce la soluzione di Slack ("Slack è un nuovo modo di comunicare con il vostro team. È più veloce, meglio organizzato e più sicuro dell'e-mail") e un'immagine interattiva che illustra il funzionamento di Slack. È presente anche un semplice modulo di adesione che richiede l'indirizzo e-mail e il nome dell'azienda dell'utente.
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