LANDING PAGE DESIGN ENTWICKLUNG
Die Gestaltung von Landing Pages ist ein wichtiger Aspekt des Online-Marketings. Eine Landing Page ist eine einzelne Webseite, die als Reaktion auf den Klick eines Nutzers auf ein Suchergebnis, eine Anzeige oder einen Link erscheint. Der Zweck einer Landing Page ist es, den Nutzer zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, z. B. zur Anmeldung für einen Newsletter, zum Herunterladen einer Datei oder zu einem Kauf.
Je nach Ziel und Zielgruppe gibt es verschiedene Arten von Landing Pages. Einige gängige Typen sind:
- Landing Pages zur Lead-Generierung: Auf diesen Seiten werden Benutzerdaten wie Name, E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder andere Details gesammelt, um im Gegenzug etwas Wertvolles zu erhalten, z. B. ein kostenloses E-Book, ein Webinar oder einen Gutschein. Die gesammelten Informationen können für zukünftige Marketingkampagnen oder Folgekommunikation verwendet werden.
- Durchklickbare Landing Pages: Diese Seiten bieten weitere Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, wie z. B. Merkmale, Vorteile, Erfahrungsberichte oder Preise, und ermutigen den Nutzer, auf eine Schaltfläche zu klicken, die zu einer anderen Seite führt, auf der er die Transaktion abschließen kann. Das Ziel dieser Seiten ist es, die Absprungrate zu verringern und die Konversionsrate zu erhöhen, indem Ablenkungen beseitigt und Vertrauen aufgebaut wird.
- Squeeze-Seiten: Diese Seiten ähneln den Seiten zur Lead-Generierung, bieten aber weniger Wert und mehr Dringlichkeit. Sie haben in der Regel eine einprägsame Überschrift, einen kurzen Text und ein einziges Opt-in-Formular. Das Ziel dieser Seiten ist es, die E-Mail-Adresse des Benutzers zu erfassen, bevor er die Website verlässt oder andere Inhalte sieht.
- Verkaufsseiten: Diese Seiten sind so gestaltet, dass sie ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt an den Nutzer verkaufen. Sie haben in der Regel einen langen Text, der alle Aspekte des Angebots abdeckt, wie z. B. das Problem, die Lösung, die Funktionen, die Vorteile, den Beweis, die Garantie und die Aufforderung zum Handeln. Ziel dieser Seiten ist es, den Nutzer zum Kauf des Produkts oder der Dienstleistung zu bewegen, ohne die Website zu verlassen.
Eine Landing Page sollte so viele Bildschirme haben, wie nötig sind, um ihre Botschaft zu vermitteln und ihr Ziel zu erreichen. Sie sollte aber auch knapp und klar sein und keine unnötigen Informationen oder Elemente enthalten, die den Nutzer verwirren oder ablenken könnten. Eine typische Landing Page sollte mindestens diese Bildschirme haben:
- Eine Überschrift, die die Aufmerksamkeit des Nutzers erregt und das Angebot oder den Mehrwert zusammenfasst.
- Eine Unterüberschrift, die die Überschrift erweitert und weitere Details oder einen Kontext liefert.
- Ein Hauptbild oder Video, das das Produkt oder die Dienstleistung und ihre Vorteile vorstellt.
- Ein Text, der erklärt, wie das Produkt oder die Dienstleistung das Problem des Nutzers löst oder seine Bedürfnisse erfüllt.
- Eine Liste von Merkmalen oder Aufzählungspunkten, die die wichtigsten Vorteile oder Unterscheidungsmerkmale des Produkts oder der Dienstleistung hervorheben.
- Ein Abschnitt mit Erfahrungsberichten, der den sozialen Beweis von zufriedenen Kunden oder Experten zeigt.
- Eine Handlungsaufforderung, die dem Nutzer sagt, was er als Nächstes tun soll und wie er es tun soll.
- Eine Fußzeile, die Kontaktinformationen, Datenschutzrichtlinien, Geschäftsbedingungen und andere Links enthält.
Das Konzept der Landing Pages geht auf die Anfänge des Internets zurück, als Webdesigner erkannten, dass sie separate Seiten für verschiedene Zwecke und Zielgruppen erstellen können, anstatt den gesamten Verkehr auf ihre Homepage zu leiten. Der Begriff "Landing Page" wurde von Microsoft im Jahr 2003 geprägt, als sie ihre adCenter-Plattform für Online-Werbung einführten.
Einige Beispiele für gute Landing Pages sind:
- Airbnb: Diese Landing Page lädt die Nutzer ein, neue Reiseziele und -erlebnisse zu entdecken. Sie hat eine einfache Überschrift, die das Wertversprechen verdeutlicht ("Finden Sie Abenteuer in der Nähe oder in der Ferne und haben Sie Zugang zu einzigartigen Unterkünften, Erlebnissen und Orten auf der ganzen Welt"), ein fesselndes Heldenbild, das verschiedene Arten von Unterkünften und Aktivitäten zeigt, und ein prominentes Suchfeld, in das die Nutzer ihre Präferenzen eingeben und mit der Suche beginnen können.
- Spotify: Diese Landing Page wirbt für den Premium-Abonnementdienst von Spotify. Es hat eine einprägsame Überschrift, die Musikliebhaber anspricht ("Musik für alle."), eine Unterüberschrift, die die Vorteile eines Upgrades erklärt ("Millionen von Songs. Keine Kreditkarte erforderlich."), und eine klare Handlungsaufforderung, die eine kostenlose Testversion anbietet ("Get Spotify Free"). Außerdem hat sie ein minimalistisches Design, das die Markenfarben und das Logo von Spotify verwendet.
- Slack: Diese Landing Page stellt die Kollaborationsplattform von Slack für Teams vor. Es hat eine überzeugende Überschrift, die den Schmerzpunkt des Nutzers anspricht ("Stellen Sie sich vor, was Sie gemeinsam erreichen werden."), eine Unterüberschrift, die die Lösung von Slack vorstellt ("Slack ist ein neuer Weg, mit Ihrem Team zu kommunizieren. Es ist schneller, besser organisiert und sicherer als E-Mail.") und ein interaktives Heldenbild, das zeigt, wie Slack funktioniert. Außerdem gibt es ein einfaches Opt-in-Formular, das nach der E-Mail-Adresse und dem Firmennamen des Nutzers fragt.
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